许晨还是认真看了看这些入围奖项的作品，一看便知道，大部分还是外资4a公司的作品，客户也大部分都是外资或合资公司。
此时的06年，广告界也还是外资公司的天下，本土广告公司无论是规模还是创作能力，都有一定欠缺。
其实这几年里，学术界和奖项界里的本土人士，也有意的想要扶持一些本土广告公司，但无奈大部分本土公司，确实是创作能力堪忧。
除了本身的“创作能力”之外，其实也跟做的项目和客户有关系。
本土广告公司接洽的，大部分还是内地的一些中小品牌、中小项目。
他们的审美与项目诉求本身也有局限，尤其是在创意上，都偏向于实效的、能直接刺激销售的。
对那些偏品牌表达、创意创作型的广告根本不感冒，于是形成了一定的恶性循环。
……
林院长指着一副作品，正在深入浅出分析：
“这个作品，其实是赢在制作。
大家可以看得出，其广告片拍摄的成本肯定很高。
单是这套平面稿，制作成本也在百万量级……”
许晨看了眼，林如阳正在讲解的，是一个海外的奶粉品牌广告，创意是用了精巧的3d动画展示了一个温馨的家庭故事。
“林院长，长城奖不是比拼创意吗？为什么制作预算高的广告，也还能占优势？”
林如阳笑了笑：
“‘长城奖’是面向商业化、出街的广告作品，当然不是纯粹比拼创意创作的。
预算和成本，当然也是广告很重要的一个方面。
预算高的广告，在精细度上、美观度上就是占优势的。
当创意不足的时候，高预算便是加分项和弥补项。
甚至一些创意平庸的广告，也能凭借精细的制作，受到观众的喜爱，为产品带来很好的销售。”
他顿了顿：
“比如很多的汽车广告，奢侈品广告……”
一帮学生若有所思，却都跟着点头。
……
一行人缓步前行。
许晨和谢冰冉跟在后面，走马观花。
许晨看了眼时间，心想还好站在队伍后面了，等下到了饭点，也好提早开溜。
……
“这个‘怕上火’的广告，我想你们也都看到过了。
今年算是影响力很大的项目……”
前面传来林如阳的讲解声。
许晨无奈笑了笑，竟然是来到了“王老顺”的作品展区。
“小许总”还是朝前凑了凑