而在整体品牌定位上，许晨又给出了“国潮运动”四个字的定义。
06年，“国潮”的概念还没有兴起，国内的鞋服品牌，也还是以模仿、参照欧美日韩为主。
许晨的思路，便是借助谢冰冉“冠军”所掀起的民族情绪，打造一个“具有民族情怀的运动潮流品牌”。
以前卫新潮设计，融合一些华夏民族的设计元素，抢先在行业内，定义和塑造出“国潮”的概念。
“国潮运动，具有民族情怀的运动潮流品牌……”
聂菲琢磨着这句话，也是难耐心中的兴奋：
“这个思路确实很独特，至少目前国内的运动品牌，都没有这么干的。
大家都还是以模仿拷贝为主……
即使推出过一些红色主题的产品，也都没有形成影响力……”
许晨：“对产品设计的要求会比较高。
我看过李宁、安踏这两年做过的几个产品，有一些民族元素，但是多少带着些土气，设计上拼接感太重。
我们要定义‘国潮’两个字，就需要拿出真正亮眼的设计出来。”
聂菲点了点头：“英伦有家设计工作室、港岛有陈幼间……
但费用会比较贵。”
许晨：“这个钱还是值得花。”
聂菲笑了笑：“你这么说我就放心了。
其实我从嘉多宝离职后，也收到了国内一家运动品牌的职位邀请。
我本来考虑过去的，但跟他们老板聊了下，发现他们在设计上很不舍得花钱……”
许晨笑着道：“反正我和我爸能做的，就是尽量保证起始资金。
具体怎么拆分，还是菲姐说了算。”
……
在产品切入上，许晨和聂菲也是不约而同的思路。
“燃冰体育”发展前期，拳头产品聚焦在“专业运动跑鞋”。
运动跑鞋，与谢冰冉的赛道形象天然契合。
与此同时，跑鞋相对于服饰，在技术沉淀、品牌溢价上都要强很多。
无论是国内还是国外的运动品牌，“运动跑鞋”的产品线，都是品牌的基底。
在市场经销策略上，聂菲同样与许晨不谋而合。
当前无论是nike阿迪，还是李宁安踏，在经销商都还是依托于海量的、覆盖全国的经销门店。
这也推高了运动品牌的入门门槛……
而燃冰体育的起步阶段，本身资金量就不足以支撑海量的线下门店。
与此同时，在没有很强的品牌认知度前提下，铺很多的线下门店也几乎